Marketing la BrandMinds 2026. Surprinzător cât de puțin s-a schimbat, de fapt.

Mi‑a plăcut mult, pentru că nu încearcă să complice lucrurile. A revenit la niște întrebări foarte simple, dar pe care le uităm ușor în marketing: pentru cine facem asta? Ce schimbare vrem să producem? Care este, de fapt, problema pe care încercăm să o rezolvăm?

Mi‑am notat și „smallest viable audience” și ideea de a le da oamenilor o poveste pe care să vrea să o spună mai departe. Dar cel mai tare mi‑a rămas felul în care vorbește despre probleme: să vezi sistemul din jurul lor, să înțelegi ce poți schimba.

Surpriza mea a fost însă Diana Kander care a pornit de la o idee simplă: dacă vrei să fii ținut minte, trebuie să scoți omul pentru câteva secunde de pe pilot automat. Cu alte cuvinte, să înțelegi mai bine omul din fața ta, să personalizezi într‑un fel în care ceilalți nu o fac, să demonstrezi în loc să explici și să construiești împreună cu clientul. Mi‑am notat ”intrigue first, pitch second”.

Stephane Garelli a vorbit mult despre incertitudine, scenarii și capacitatea companiilor de a lua decizii fără să aștepte să aibă toate răspunsurile. Să reduci complexitatea inutilă și să execuți, chiar dacă nu există certitudine perfectă.

Iar Oprah a dus totul într‑o zonă mai personală decât mă așteptam și am văzut o Andreea Esca emoționată. Oprah a vorbit despre consecvență, încredere și autenticitate în termeni foarte simpli despre faptul că ceea ce crezi, ce spui, ce faci și felul în care te porți cu oamenii să fie în aceeași direcție.

După o zi întreagă despre business, marketing, AI și leadership, îmi dau seama că avem mai multe instrumente ca niciodată, dar tot oamenii și felul în care îi înțelegem fac diferența.

Încă procesez.