Toată lumea știe marketing. Mai ales de când există ChatGPT.

Ai auzit‑o și tu: „Lasă, scriu eu texte rapid, am testat pe ChatGPT, merge.”
 E echivalentul modern al replicii „toți știm fotbal”.
 Diferența e că fotbalul are reguli clare și scor vizibil. Marketingul, nu.

În marketing, poți să pari convingător chiar și când nu ești.
 Poți să scrii un text care sună bine, dar nu spune nimic.
 Poți să ai o campanie cu like‑uri și zero impact.

„Nu avem buget de strategie, facem ceva cu AI‑ul.”

Am auzit asta într‑un call. Am zâmbit politicos. Și am refuzat proiectul.
Pentru că atunci când bugetul se duce pe „ceva”, o să primești și rezultate „așa și‑așa”.

Ceva vag, generic și, cel mai periculos, ceva ce pare ok.

Uneltele AI ar trebui să completeze – nu să înlocuiască creativitatea umană. În cadrul agenției Story Seeker folosim AI doar pentru eficiență, musai cu revizuire umană, în fiecare etapă.

AI‑ul produce. Dar nu prioritizează. Mâna sus cine recunoaște formulări ale instrumentelor AI în textele pe care le citește!

AI nu‑ți spune când e prea vag sau prea mult.
Nu înțelege publicul tău, nici momentul, nici contextul mai larg.
Nu a fost acolo când ai tras concluzii din campaniile trecute sau când ai învățat, pe pielea ta, că o idee bună, spusă greșit, poate face mai mult rău decât bine.

Am văzut texte generate de AI care păreau perfecte.  Dar care promiteau ceva ce produsul nu livra. Sau ignorau complet vocea brandului.
Și asta e o greșeală pe care un marketer bun o vede înainte ca textul să ajungă public.

Nu orice text fluent e și relevant. Nu orice idee e strategie. Iată cum trebuie folosit AI‑ul:

1. Verifică și filtrează. Nu da oricum copy‑paste. Adaptează pentru brandul tău.
2. Vezi impactul. Se potrivește cu audiența? Respectă partea legală? E SEO‑ul?
3. Adaugă context uman. Emoție, experiență, nuanțe – ingrediente pe care AI‑ul nu le are.
4. Control total. Tu decizi ce rămâne. Ce se rescrie. Ce dispare.

La final las un citat pe care l‑am citit la SEMRUSH și care rezumă foarte bine ce se întâmplă acum în marketing ”AI transformă modul în care apar brandurile online. Acum putem corecta cum suntem percepuți în căutarea AI” – Andrew Warden, CMO 

Tu cum vrei să apari? La întâmplare, pentru că „așa a ieșit din AI”?

Sau asumat, cu un mesaj care chiar te reprezintă?

Ioana